Il y a quelque chose d’absurde et de fascinant dans le fait que le sort du beaujolais et du bordeaux se joue en ce moment dans les couloirs d’un palace au bord du Léman. Le G7 d’Évian, qui débute ce lundi avec l’arrivée de Donald Trump sur le sol français, s’ouvre sur une menace aussi spectaculaire que révélatrice : des droits de douane de 100 % sur les vins français si Paris ne supprime pas sa taxe sur les services numériques, la fameuse « taxe GAFA ».
La mécanique est rodée. Trump identifie un produit symbolique, un fleuron national, et en fait un levier de pression maximal. C’est le même playbook qu’avec les voitures européennes, l’acier canadien ou le cognac il y a quelques années. La cible change, la méthode reste identique : frapper là où ça fait mal à l’opinion publique locale pour forcer une capitulation commerciale.
La question qui se pose est simple : est-ce que ça marche encore ?
Macron, reçu ce dimanche au 13h de TF1 depuis Évian, a promis une discussion « respectueuse mais ferme ». La formule est soignée. « Respectueuse » pour ne pas froisser un interlocuteur imprévisible, « ferme » pour ne pas apparaître en posture de faiblesse devant les Français. Mais derrière la rhétorique se pose une vraie question stratégique : la France peut-elle tenir sur la taxe numérique face à une menace aussi concrète sur son industrie viticole, qui représente des milliards d’euros d’exportations et des centaines de milliers d’emplois ?
« Je veux une discussion respectueuse mais ferme avec Donald Trump au sujet des droits de douane sur le vin français. »
Le problème est que la taxe sur les services numériques n’est pas qu’une lubie fiscale française. Elle touche à la souveraineté numérique européenne, à la capacité des États à imposer les géants américains qui captent des revenus colossaux sur leur territoire sans payer à la hauteur. Y renoncer sous pression directe enverrait un signal catastrophique : que la diplomatie du tweet et de la menace fonctionne face à l’Europe.
Mais maintenir la taxe, c’est potentiellement sacrifier les vignerons de Bordeaux sur l’autel de la cohérence politique. Un choix inconfortable que Macron devra assumer, lui qui vit sa dernière année de mandat et dont la posture internationale reste l’un des derniers terrains où il peut encore marquer des points symboliques.
Ce bras de fer illustre quelque chose de plus profond : dans l’ordre mondial actuel, les négociations commerciales sont devenues des guerres de communication. Trump joue dans cette arène mieux que quiconque. La question n’est pas tant de savoir si le vin français sera taxé à 100 % (une telle mesure pénaliserait aussi les consommateurs et importateurs américains), mais de voir qui clignotera en premier lors de la rencontre de 17 heures ce lundi.
Évian, ville de l’eau, pourrait bien devenir le théâtre d’un moment de vérité pour la diplomatie commerciale européenne. À boire avec modération.
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