Et si votre compte Twitter affichait soudainement un message vous annonçant qu’il vient d’être piraté par un pirate des mers du XVIIIe siècle ? C’est exactement ce qui se passe en ce moment, et c’est aussi brillant que légèrement déstabilisant.
Ubisoft a frappé fort pour le lancement d’Assassin’s Creed Black Flag Resynced, sorti jeudi dernier. La campagne marketing choisie est pour le moins audacieuse : Edward Kenway, le héros flamboyant de Black Flag, « prend possession » des comptes officiels de jeux vidéo et de médias sur les réseaux sociaux. Posts détournés, messages en mode pirate, ton décalé assumé. Le tout conçu pour créer la surprise et générer du bruit organique là où la publicité classique aurait simplement été scrollée sans regard.
Ce choix est risqué. Jouer sur la simulation de piratage informatique pour promouvoir un jeu sur des pirates de haute mer, c’est un pari qui peut faire sourire ou agacer selon les profils. Mais force est de constater que le concept possède une cohérence interne réelle : Edward Kenway était lui-même un homme qui prenait ce qu’il voulait, là où il voulait. Transposer cette idée sur les réseaux sociaux en 2026, c’est presque une déclaration artistique sur la nature du personnage.
« Le pirate ne demande pas la permission. Il prend. »
Ce qui m’interpelle davantage, c’est ce que cette opération dit du positionnement d’Ubisoft en ce moment. L’éditeur français traverse une période délicate, scruté sur chacun de ses choix. Plutôt que de sortir Black Flag Resynced dans la discrétion d’un simple remaster vendu sans fanfare, Ubisoft choisit l’offensive créative. C’est un signal fort : ce titre n’est pas une bouée de secours envoyée en catastrophe, c’est un produit dans lequel l’équipe croit suffisamment pour lui offrir une campagne mémorable.
La question qui reste ouverte est celle du jeu lui-même. Black Flag original, sorti en 2013, est sans doute l’un des Assassin’s Creed les mieux aimés de la franchise, porté par une liberté de navigation et une ambiance caribéenne que peu d’autres jeux ont su reproduire. Resynced promet de remettre tout cela à jour visuellement et techniquement. Mais un remaster, aussi soigné soit-il, peut-il recréer la magie d’une époque précise du jeu vidéo, ou risque-t-il simplement de souligner à quel point les standards ont changé ? Les joueurs qui découvriront Edward pour la première fois n’auront pas la nostalgie pour combler les éventuelles lacunes.
La campagne marketing, elle, a déjà réussi son objectif premier : faire parler. Dans un marché saturé de sorties et d’annonces, capter l’attention quelques secondes suffit à exister. Et là, Ubisoft a visé juste, avec une idée simple, exécutée avec humour et cohérence thématique. La suite dépendra des reviews et des ventes, bien sûr. Mais l’entrée en scène de ce Black Flag Resynced est, au moins, tout sauf ennuyeuse.
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